Спутниковое телевидение «Телекарта», принадлежащее компании
«Орион Экспресс», объявило о запуске нового проекта «Телекарта HD».
Напомним, что low-cost оператор «Телекарта» начал работу в сентябре 2010
года на КА Intelsat 15 (85 градусов в.д.). В рамках услуги
предоставляется широкий выбор спутниковых каналов, в том числе
бесплатный блок социальных, по достаточно демократичной цене. Покрытие
сервиса - от Калининграда до Южно-Сахалинска.
Новая «Телекарта HD» предоставит абонентам 45
телеканалов, в том числе в HD качестве, в базовом пакете и
HD-оборудование стандарта MPEG -4, DVB–S2. Для желающих предусмотрен
переход на спутниковый сервис «Континент ТВ», также управляемый «Орион
Экспресс», с возможностью смотреть 100 каналов и 10 HD-каналов без
замены оборудования.
Предусмотрено два основных пакета (тарифа)
– «Старт» и «Стандарт». В пакет «Старт» от «Телекарты HD» входит
телеканал Fashion TV HD, посвященный стилю жизни. Пакет «Стандарт»,
помимо Fashion TV HD, включает также премиум-канал Спорт 1 HD. Оператор
при этом обещает в дальнейшем увеличить число HD каналов. Стоимость
пакетов составляет 600 и 880 рублей в год соответственно, причем годовая
стоимость подписки на сервис уже включена в стоимость при покупке
комплекта приемного оборудования стоимостью порядка 5-6 тыс. рублей.
Как рассказал TelecomDaily представитель «Орион Экспресс» Михаил
Дубровский, поскольку «Телекарта HD» представляет собой коробочный
продукт, скоро он появится в магазинах крупнейших торговых сетей – по
схеме распространения обычной «Телекарты». Это, например, такие магазины
как «Эльдорадо», «М.Видео», «ТехноСила», «Медиа Маркт», «Связной»,
«Ашан» и другие.
Отвечая на вопрос о том, за счет компания
планирует зарабатывать в рамках дискаунтера, Михаил Дубровский отметил,
что «Телекарта» – проект дискаунтеровый, с минимальной маржой, он
развивается за счет подключений новых абонентов». По его словам, до
запуска HD динамика подключений «Телекарты» составляла более 1 тыс.
пользователей в день, после анонса «Телекарты HD» количество новых
подключений увеличится, надеются в компании.
Он также заявил,
что низкой цены предложения удалось достичь за счет специально
разработанного под проект нового приемника, за счет пакета каналов
(многие из них – FTA, то есть в свободном доступе). «Тут мы вступаем в
явную конкуренцию с новыми тарифами «Триколора», но с другой
маркетинговой моделью. Их (грубо говоря) – дорогое оборудование плюс
много каналов за символическую абонентскую плату. Наша – минимальная
цена входа плюс сходная абонентка при наличии HD-предложения, но меньше
каналов, без килограммов так называемого «космического мусора», - честно
признал Дубровский.
Также в «Орион Экспресс» рассчитывают на
эффект конверсии части абонбазы «Телекарты HD» на пользование услугами
«Континент ТВ». Напомним, что до недавнего времени годовую подписку на
спутниковый сервис в размере нескольких сотен рублей предлагал только
«Триколор»: пакет «Оптимум» стоит 600 рублей в год, первый год подписка
бесплатна. У «Триколора» есть и HD-пакет (100 стандартных и порядка 20
HD каналов), он стоит 900 рублей в год.У спутникового оператора «НТВ
Плюс» таких низких цен не было никогда: стоимость пакетов составляет от
99 до 750 рублей в месяц, HD пакет из 15 каналов стоит дополнительно 499
рублей в месяц.
Недавно операторы, в том числе и «Орион
Экспресс», обвинили «Триколор», запустивший 900-рублей пакет с 20 HD
каналами и обслуживающий уже около 10 млн абонентов, в «обрушении
рынка». Ряд операторов направили жалобу на действия материнской компании
«Триколора», НСК, в Ассоциацию кабельного телевидения России (АКТР).
Очевидно, что от жалоб конкуренты «Триколора» переходят к конкретным
ответным действиями.
|